一、創(chuàng)意是制勝的法寶
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，以微信、微博為代表的社會(huì)化媒體與人們的生活日益密切。每天人們通過(guò)這些媒體接受的信息數(shù)以萬(wàn)計(jì)，其信息更迭的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等媒體。新媒體最大的特點(diǎn)就是快，有時(shí)轉(zhuǎn)瞬即逝，所以，怎樣在最短時(shí)間內(nèi)最快的抓住消費(fèi)者眼球是至關(guān)重要的。這就要求空氣能企業(yè)在借助社會(huì)化媒體在進(jìn)行微營(yíng)銷的過(guò)程中，其內(nèi)容一定要極富創(chuàng)意，而不是平淡的、枯燥，毫無(wú)新意的內(nèi)容一味的刷屏，讓人反感。
所有成功的營(yíng)銷傳播，必須有值得傳播的內(nèi)容作為支撐，微營(yíng)銷自然也不例外。那么，什么樣的內(nèi)容是能吸引人的眼球并能廣泛自發(fā)傳播的呢?認(rèn)為，在信息更迭速度極快的社會(huì)化媒體中，那些迅速"引爆"并在短時(shí)間內(nèi)獲得迅速傳播的無(wú)一例外都是有著精妙創(chuàng)意的內(nèi)容或話題。在微營(yíng)銷中，創(chuàng)意精妙的內(nèi)容，不但可以更高效的詮釋營(yíng)銷的全鏈條，而且可以輕易的達(dá)到以小博大、四兩撥千斤的效果，可以說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)意已成為微營(yíng)銷制勝的法寶。
二、維持高質(zhì)量粉絲
在擁有床以后就剩粉絲經(jīng)營(yíng)了。微營(yíng)銷雖然以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，與原來(lái)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式有所不同，但仍然是對(duì)人的營(yíng)銷，或者換句話說(shuō)，仍然離不開對(duì)目標(biāo)人群的把握。就拿當(dāng)前空氣能企業(yè)做比較熱衷的微信公眾平臺(tái)來(lái)說(shuō)，不少人都知道要通過(guò)微信平臺(tái)進(jìn)行微營(yíng)銷，粉絲極其重要。所以，不少空氣能企業(yè)一直在通過(guò)各種方式在不遺余力的努力加粉，以獲得盡可能多的人關(guān)注，但往往是粉加了不少，可在營(yíng)銷過(guò)程中才發(fā)現(xiàn)這些粉極其不給力，要么大量流失，要么就是"僵尸粉"，無(wú)論采取什么樣策略無(wú)動(dòng)于衷，其最終白白大量人力、物力卻難以達(dá)到既定目標(biāo)。之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，還是因?yàn)檫@些空氣能企業(yè)在微營(yíng)銷過(guò)程沒有打造或團(tuán)結(jié)一批高質(zhì)量的粉絲。
可以說(shuō)，高質(zhì)量的粉絲是決定以微信、微博等新媒體為基礎(chǔ)的微營(yíng)銷可成功的關(guān)鍵。1、高質(zhì)量的粉絲與那些僵尸粉截然不同，他們不但會(huì)與空氣能企業(yè)就產(chǎn)品或品牌展開積極的溝通、討論，積極為產(chǎn)品進(jìn)步提出自身的意見和建議;2、高質(zhì)量的粉絲對(duì)所關(guān)注的品牌有著極高認(rèn)可度和忠誠(chéng)度，絕不會(huì)輕易拋棄或更換自身所關(guān)注的對(duì)象。3、同時(shí)，他們還會(huì)為自身認(rèn)可的品牌積極的進(jìn)行宣傳、最終形成口碑;4、高質(zhì)量的粉絲不但會(huì)自身消費(fèi)所關(guān)注的產(chǎn)品，而且還會(huì)積極推動(dòng)周邊的進(jìn)行消費(fèi)，這對(duì)空氣能企業(yè)來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一個(gè)利好。某手機(jī)為什么能短短幾年在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)異軍突起?很重要的一個(gè)因素就是建立了一支數(shù)量龐大的高質(zhì)量粉絲團(tuán)隊(duì)，每當(dāng)手機(jī)推出新品總會(huì)粉絲奔走相告，做足宣傳，大大降低了手機(jī)宣傳成本，通過(guò)意見領(lǐng)袖的宣傳，效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于廣撒網(wǎng)的效果。
